微博是干什么用的-微博主要是干什么用的

微博是干什么用的

微博是一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。

1、便捷性微博提供这样一个平台，既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布信息快速，信息传播的速度快。

2、传播性微博草根性强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上。传统媒体拥有较大的经济规模和“巨大、傲慢的组织机构”。而微博这种“草根媒体”则没有任何“门槛”，任何享有公民权的人都可以加入。微博有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。服从公共性逻辑的微博属于免费浏览，更加偏重微博的内容与影响，因此在信源的选取、关注的话题和个人叙事框架的构建方面，都可以保持一定的独立性，从而改变了媒体发展的动力模式 。

微博与电影的仲夏夜之梦

“迷上电影是16岁零三个月那天，我把图书馆所有电影的书也看了，10年以后就干了电影，一干就40多年。电影是我生命的一部分，我的力量、希望、动力都来源于它。”

在昨晚落幕的2022微博电影之夜上，获得“年度影响力电影人”荣誉的黄建新表达了自己对电影的热爱，他提到，“电影像一盏灯，让人继续追逐。”许多始终热爱、始终坚守电影行业的电影人们齐聚一堂，分享了不少令人感动的故事。

随着活动的进行，热搜也在不断被刷新。感动以外，欢笑始终充满着会场，并通过屏幕感染了看直播的观众。沈腾保持了自己一贯的风格，又是“偷轮胎”，又是和谢霆锋撞衫，贡献了不少笑点；朱一龙和姚晨在台上模仿起了微博经典表情，被网友称为“行走的表情包。

沈腾“偷轮胎”

2020年以来，中国电影产业进入“后疫情时代”，行业都处在复苏当中，也在今年重新迎来了热闹的暑期档。2022年暑期档累计票房已经突破75亿，超越了去年暑期档的最终票房，而距离暑期档结束还有半个月的时间。科幻喜剧《独行月球》以超过24亿的票房领跑，《人生大事》《神探大战》《明日战记》等不同类型的影片都为行业注入了新的活力。

好电影重回影院，一年一度的微博电影之夜也没有缺席，在这个极为关键的节点，微博将行业头部力量凝聚起来，共同打造了一场属于电影人和影迷的盛会。当晚，微博电影之夜的全网观看人数超过1亿，相关微博话题总阅读量近百亿，热搜上榜次数120+次。

在今年的微博电影之夜上，《人生大事》《独行月球》《断·桥》《长空之王》《热烈》《拨云见日》等剧组主创集体亮相，不仅有傅若清、王健儿、于冬、王长田、李捷等电影行业大佬作为嘉宾出席，还有黄建新、李少红、李玉、文牧野、大鹏等多位知名导演，以及李冰冰、惠英红、谢霆锋、沈腾、马丽、姚晨、宋佳、周冬雨等近百位电影演员到场，共同见证这场穿透圈层的电影文化盛会。

《长空之王》剧组合照

另外，2022微博电影之夜还和北京国际电影节达成全面升级的深度合作，并延续去年与CCTV-6电影频道的合作，实现了线上线下打通的全媒体传播。这既是对过去半年电影行业成果的总结与展示，也为行业的下半年征程打响了第一枪。

作为中国目前最具影响力的社交媒体，微博与电影行业的联结一直以来都极为紧密。依托突出的社交价值，微博能够帮助电影行业建立与观众沟通的桥梁，在激发讨论的同时，帮助好内容破圈，深入到包括宣发在内的各个环节当中，让更多好作品被看见。

更重要的是，微博已经成为电影行业的关键帧，集合行业力量，助力电影人的成长，参与并见证电影行业的每时每刻。

“独孤月独行月球，但电影并不孤独。”在微博电影之夜现场，沈腾动情地说道。

今年上半年的电影行业，一度是孤独的。由于疫情的影响，单日票房的最低时只有700万，是除2020年停工之外十年里的最低值。

在这样基础下，暑期档被赋予了格外重要的意义，它承载着召回观众、振兴市场的期待。随着《侏罗纪世界3》《人生大事》《神探大战》《独行月球》等影片的先后上映，令大盘重新回暖。

数据来源：灯塔专业版

能取得如今的成功，绝非偶然。在观众丧失观影动力与观影习惯近三个月后，要将观众重新拉回影院，需要付出各个环节的努力。酒香也怕巷子深，影片的质量是基础，但宣发层面也尤为重要。

微博，作为国内最大的公域社交广场，是连接电影到最广大公众之间的重要中转站，在需要让观众重新想起电影的时刻，尤其需要微博这样的平台发挥作用。

首先，微博借助社会热点，将其与大众的电影记忆相连接，唤起观众重回影院的意愿。比如7月1日恰逢香港回归25周年纪念日，微博发起了“港片传奇”专题活动，邀请黄渤、倪妮等明星以及知名导演、港片IP蓝V担任港片特别推荐人，一人推荐一部港片。同时发起数场以港片为主题的直播连麦，讨论大众印象里的经典好片。在唤醒大众港片记忆的同时，也为《神探大战》《七人乐队》等暑期档正上映的港片进行了潜移默化的连带营销，热搜上榜次数共32次，相关博文总阅读量达22.27亿。

“港片传奇”

细化到每部影片具体的营销动作上，微博为暑期档电影举办了微首映直播，由电影主演直播连麦，分享影片拍摄的幕后趣事，通过明星效应带动观众观影热情。《明日战记》主演古天乐在直播中分享了探索科幻类型片的心得，他认为对科幻的探索本身是无价的，总观看量超过453万。而《独行月球》剧组则邀请到扮演金刚鼠的演员郝瀚和视效指导魏明直播连麦，为大家讲解“刚子”这一令人印象的角色是如何炼成的。

古天乐在微博直播

打破信息壁垒之后，要促使长时间未进入影院的观众做出观影决策，还需价格杠杆的撬动。微博邀请了暑期档新片主创、知名艺人、微博大V、媒体在微博发起“云包场”，邀请网友看电影。网友只需要在微博搜索猫眼、淘票票，即可进入猫眼微服务、淘票票微服务，进行云包场并分享到微博。点击进入“云包场”博文，就可以通过微博小程序直接领取并使用票券，将整个观影决策链路完全打通。

比起单纯的票补而言，让明星“请”大家看电影的形式，无疑更具互动感与吸引力。而参与到“云包场”观影活动中的观众，亦会为影片种下口碑发酵的种子，带动周边更多潜在人群成为观众。截至8月9日，“云包场”活动参与场次达58场，相关话题阅读量超3.8亿。

云包场相关热议话题

还有“上新了电影福袋”活动，会在电影预售期到热映期为微博用户发放无门槛代金券福利。该福袋会通过微博私信的形式精准触达用户，让宣发曝光不流失。

从影片的信息传递到最终达成消费决策，微博形成了全链路的电影宣发助力，通过紧密结合自身的明星生态优势，打出了电影营销的差异化打法。

行业的复苏，离不开电影人始终如一的坚守。微博电影之夜既是一场盛典，也是一扇窗口，它陪伴并见证着电影新生力量的成长，为电影人加油打气，也为行业的“可持续发展”贡献自己的一份力量。

不同代际的电影人们在微博电影之夜上获得荣誉，正是行业薪火相传的最佳例证。

朱一龙凭借着在《人生大事》中的出色表现，与姚晨一同获得“年度实力演员”，周冬雨获得“年度优秀演员”，李易峰获得“年度最受瞩目演员”，范丞丞、任敏、许魏洲和张婧仪共同获得“年度潜力演员”；中生代则有银幕老搭档沈腾、马丽获得“年度最受欢迎演员”，肖央、宋佳获得“年度品质演员”等；获得“年度影响力演员”的谢霆锋、惠英红，以及获得“年度影响力电影人”的黄建新、李冰冰，则展现了始终耕耘在影坛的、资深电影人的坚守与信念。

朱一龙 姚晨

伴随着微博电影之夜而发起的“青年导演星火计划”同样是中国电影发展历程的缩影。《流浪地球》导演郭帆、《隐入尘烟》导演李睿珺等15位导演集体发布微博，回顾自己第一部作品的拍摄往事。在回顾初心的过程中，既有幸福和惊喜，也有不可避免的遗憾，但只要电影人始终坚守初心，就能更好地继续向前。

在2022微博电影之夜上，刘江江、刘循子墨、邵艺辉、殷若昕四位青年导演获得了“年度新锐导演”的荣誉，他们也将继续在从影之路上持续耕耘，为观众和市场带来更多佳作。正如邵艺辉在发言时提到的，“爱情里有没有神话我不确定，但电影里一定有。”

“青年导演星火计划”还与腾讯视频电影频道合作，在微博同步开启了主题展映活动，映出《喜欢你》《后会无期》《路边野餐》等多部影片，通过跨平台联动进一步调动了影迷的热情。目前，“青年导演星火计划”相关话题在微博的阅读量已经突破1亿，互动量也超过90万。

微博电影之夜也对“电影她力量”给予关注。近几年来，《你好，李焕英》《爱情神话》等由女性导演执导的影片屡屡收获关注，女性演员也同样佳作频出，向电影行业展现了蓬勃的“她力量”。

在微博电影之夜前夕，微博也携手12位女性影人，为中国电影行业送出手写寄语。9月9日，由张艾嘉、李少红和陈冲三位华语女导演执导的影片《世间有她》即将上映，影片也发布了“她力量版”预告片，为“电影她力量”活动助力。

部分手写寄语

在召集行业力量，共同为电影行业发声的同时，微博也深度参与到“后疫情时代”的电影行业当中，充分利用其社会化属性，为观众搭建通往影院的桥梁。

在路演等线下宣发活动逐渐复苏的过程中，微博找到了线上与线下结合的最优解。《独行月球》上映前，在长沙、成都、广州、青岛等多个城市进行了路演活动，在路演过程中发生的诸多趣事，都借由微博的力量在线上完成了进一步传播。

在映后的口碑发酵期，“沈腾唱了马蓝星最喜欢的歌”“原来刚子的名字是沈腾起的”等多个相关词条接连冲上微博热搜，引发网友激烈讨论，带动了票房的进一步增长。

与此同时，微博也在持续挖掘线上宣发的更多玩法，在影院恢复营业后的多个大小档期，微博都在宣发层面帮助电影扩大社交价值，以平台为圆心，搭建起了创作者、观影群体、KOL、品牌等的联动矩阵，共同助力好电影破圈。

以微博电影之夜为契机，微博还与近30家行业伙伴达成“微影力联盟”的长期战略结盟。微博首席执行官王高飞，电影频道节目中心党委书记、主任曹寅，中影集团党委书记、董事长，中影股份董事长、总经理傅若清，光线传媒董事长王长田，博纳影业集团创始人、董事长于冬，阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷，万达影视传媒有限公司总经理尹香今等多位联盟代表共同参与了“微影力联盟”的点亮仪式。

微博作为电影宣发的核心传播枢纽，已经实现了头部影片合作的全覆盖。依托稳固的合作关系，微博将通过“微影力联盟”加入并覆盖到电影从生产到宣发的各个环节，在上游出品合作、映后的话题造势、口碑破圈及宣发场景升级四个方面实现了生态共建，助力电影行业的复苏和持续发展。

随着疫情对线下活动的冲击，以及观众娱乐消费习惯的变化，线上在近几年来逐渐成为电影宣发的主阵地，微博也在这一背景下，开始发挥更重要的作用。

近年来，如《我和我的父辈》《长津湖》《你好李焕英》等重大题材和重点项目，都离不开微博平台的映前宣传及映后口碑传播，实现了票房和社交媒体的共振。

用户基数庞大的自由舆论场，是微博在参与电影宣发时的天然优势。作为一个月活用户超过5亿、聚集众多明星大V的社交平台，微博在影片口碑的打造上贡献了不小的力量。

随着观众观影习惯的改变，社交口碑正在成为电影票房发酵的重要推动力，也决定了电影票房的长期发展。而在微博上，无论是明星、各圈层的KOL还是普通影迷，都能自由发表观点，加入相关的话题讨论。

除了社交平台之外，微博还兼具媒体属性，这意味着它具备挖掘深度内容的专业价值。以暑期档的“黑马”影片《人生大事》为例，该片上映期间，新浪电影对主演朱一龙进行了深度专访，挖掘电影背后的故事，话题“朱一龙说在乎的人和事都是人生大事”登上微博热搜29位，后续口碑的发酵也进一步带动了票房的增长。

多元的微博内部生态，同样能够有效帮助电影完成破圈。依托多兴趣圈层，每部电影都能依据自己的特性，有针对性地与各个垂直领域之间进行联动和协作，为电影、电影人和电影产业制造可供讨论的社交话题。

在《独行月球》上映期间，微博情感、微博喜剧、微博泛知识等多个领域都与电影进行了跨圈层联动，情感领域的“独孤月式表白体”、泛知识领域的”独行月球袋鼠有多写实”等话题都引发了网友的热烈讨论。今年春节档的《奇迹·笨小孩》同样联动了@王辰一 等多位情感领域博主分享观影感受，得到了网友一致认同，“奇迹笨小孩为什么令人感动”的话题登上热搜。

繁荣而稳固的明星生态，也为电影在微博的传播带来了更多可能性。微博相关业务负责人曾告诉毒眸（ID：DomoreDumou），“微博最大的优势就是，几乎所有电影主创都在微博入驻，因此对影片的宣发帮助会更加直接、全面。”

一方面，主创们会在微博分享影片拍摄的幕后故事，发表自己的观影心得，从而有效带动影片口碑；另一方面，明星在微博上的身份，也是影迷的一份子，能够自由地表达喜好。

经过这几年的沉淀，微博在电影行业的定位，已经突破了单纯的舆论场域和宣发工具，而是深度参与其中，搭建起了全场景电影内容生态。影片上映前，为其营造热度带动预售，上映时形成讨论，助力口碑扩散，稳固影片的长尾效应。

今年的微博电影之夜，同样有不少新话题出圈，既有李冰冰讲述光影记忆、容祖儿献唱《一生所爱》所引起的“回忆杀”，也有在《热烈》《了不起的夜晚》等待映影片中所蕴含的、对未来的展望。虽然这场盛会已经落下帷幕，但微博与电影的缘分还将延续，为优秀影片和电影人持续提供更广阔的空间。

下载量第 1 的极速版 APP 真能赚到钱？

PC 领域有一句名言叫安迪-比尔定律。安迪·葛洛夫是 Intel 创始人之一，比尔·盖茨是微软的创始人，这个定律的意思就是，Intel 提升多少性能，都会被新的微软系统吃掉。

其实，这句名言在移动端同样适用，不论你是仿生芯片的 A15，还是台积电工艺加持下的骁龙 8+，遇到个别集大成的应用，保不齐就会卡一下。

至于那些手机更老的用户，很多时候广告秒读完，还未必进得去主界面

极速版？红包版才对！

为了不让这些用户量流失，软件商们推出了所谓的极速版，但我觉得它叫红包版更为合适。

这些软件打着极速版的名义吸引用户下载，然后让用户为了几毛钱的红包给自己推流“打工”，下载量居然还意外的很不错。

在 iOS 免费榜里，可以看到抖音极速版下载量高居第一，而根据蝉大师的数据报告，京东、百度、快手等极速版 APP，每天也有 3-4 万下载量。

我也特地问了许多朋友为什么会下载极速版应用，他们的回答是赚钱、赚钱、还是赚钱。好像极不极速根本就不重要，赚钱才是王道。

抱着实践得真知的精神，我们十分好奇的下载了爱奇艺、百度、今日头条、快手、抖音、京东、UC、微博、陌陌、喜马拉雅共十款 APP 的极速版，到底能赚钱吗？直接说结果。

能赚一点点

可以赚，但只能赚一点点。以抖音极速版为例，只是简单做几个活动，现金收益就来到了 4.35 元巨额，如果连续签到七天红包可拿 8 元，除此之外还有各种音符活动。

至于打开京东极速版，你可以看到“发财挖宝”“每日领神券”活动，这哪是京东呀，你说它是拼夕夕我都信。

过它也很慷慨的送了我 5 分，一个购物软件居然给我送钱，一时间整的我还有点不好意思。不过有一说一，在京东极速版上领券购物能获得部分红包减免，比收藏夹里的一款鼠标，只有从京东极速版下单才能少付 5 块钱。（虽然图上显示的是减了 10 元，但是另外 5 元我忘记是从哪里薅的羊毛了...）

总的来说，这些 APP 的活动原理大致相同，无非就是通过签到、浏览资讯、阅读小说等方式获取积分。而有的厂商更加别出心裁，比如今日头条里可以看到一个你什么都不需要做，但钱会一直涨的设计，不过虽然看起来很享受，但它加的却是小数点后的第六位。

而一些软件也会根据自身特色推出相应服务，比如喜马拉雅是通过“听”获取金币、百度可以通过“搜”。

百度这里要额外多说一句，由于它也可以刷短视频获取积分，我顺便试了一下，但给我推流的第一个短视频是哈利波特，第二个是花甲，而这两个恰恰就是我之前搜索过的关键词。虽然它是为了了解我的兴趣爱好而进行推流，但这种被人知根知底的感觉真的不太妙。

除了常规和特色活动外，这些APP的部分活动方式实际上和本身调性八竿子打不着。比如视频 APP 会让你睡觉赚钱、浏览起 APP 会让你吃饭赚钱、除此之外还有走路赚钱、喝水赚钱、搞得你就像是拥有百万身价的明星，干啥都能赚钱。但实际上，可能你只是一顿输出猛如虎，最后只拿 2 毛 5。

这 10 款软件里只有微博是唯一的清流，因为它真的意如其名，没有活动、没有签到，整个页面看起来清清爽爽，干干净净。

微博极速版相较普通版体也减少了三倍（272MB）。今日头条、快手、抖音、陌陌则和标准版体积相当。余下APP的体积大小能够控制到一半左右。所以这里面谁是真正的极速版，谁是打着极速版口号让你“干活”的APP，相信大家能够一目了然。

但不管怎么说，能赚钱这点无法否认，尤其是刚开始，很快就能获得赚上一瓶可乐。而我也大概算了一下每款软件，做完所有活动可以拿十几元不等，不过你也不要急着去下载，因为越到后面越难拿。

比如说百度，看普通视频只能赚取 9 金币，图一乐。如果你选择看 30 秒的广告能获取 456 金币，听起来是不是很多，但 100 金币只能换 1 分钱，相当于看一条广告能拿 5 分钱，想想时间和流量费，这明显不划算。你若真想靠这些赚钱，不如听我一句劝，出去溜达溜达，保不齐还能捡几块硬币。

即便你能坚持到提现，你也是在帮他打工，如果你中途理智收手，那也可以看成你被软件商白嫖。。

而根据网友反馈，有的人坚持一个月可以拿十块；有的用户每天在不同软件上分别赚几毛，合起来能坐躺公交；有的人能赚几十，但主要是通过拉人头引流的方式，不过想想自己给亲朋好友推荐软件的样子吧，不知道的还以为你正在做保险或房产类销售。

除此之外，“无法提现”的现状也确实存在。比如在 APP 详情页中，能看到不少用户留言：“金币全不见”、“骗人的”、“无法提现”等评论。

而有的用户会在网上发帖称：明明邀请到新用户，但提现时却说自己的账号有风险，打客服问说是违规了。还有的连客服都找不到，最后只能不了了之。

这些也绝不是个例，用百度搜索“百度极速版无法提现”，会有3,460,000 个相关结果。搜索“抖音极速版无法提现”，会有 12,700,000 个相关结果，至于我目前的体验是提个两三元问题不大，所以这事大家兼听则明吧。

为何极速版那么“受欢迎”？

OK，既然赚钱这事它也说不上靠谱，为什么极速版 APP 的下载量还是高居不下？

首先，软件商推出极速版 APP 的目的是为了更精准对应目标人群。

即便这些极速版APP有让人眼花缭乱的活动，但说到底也只是底栏里的一个子板块，极速版APP整体相较普通版功能更少，运行起来自然就更加流畅。

与之对应的，很多人下载极速版的人也是因为手机性能不高，根据市场研究机构 QuestMobile 公布的数据报告，1999 元及以下机型的市场份额就达到 37.6%。这部分群体其实一直都在手机市场领域有很大一部分占比。

软件厂商自然也不会错过这个“得下沉市场得天下”的策略。

以省流量、赚钱等方式吸引三四线和广大县城的中老年群体以及尚没有太多社会经验的学生群体。

甚至，他们中有的人一天不领浑身难受，每天准时准点做任务，上班都没这么积极。

必须承认，我也有一段时间如此，但后来我发现这些只是蝇头小利，而且这些软件很容易打断我的思维，比如有时候我只是想查看天气，但打开软件会第一时间跳出“红包速领”的大字眼，领吧会打断你原本的计划，不领又感觉损失一个亿，久而久之就觉得烦了，干脆卸载眼不见为净。

当然，也有“韭菜”因为感觉薅了大厂的羊毛而沾沾自喜，而这其实才是软件商最希望看到的，一边告诉广告主说自己有用户，一边跟用户说有补贴，左手倒右手，平台就是流量搬运工，一本万利，空手套白狼，这技术功底比周伯通的左右互搏还厉害。

于是，当有一款软件开创了这种现金激流、干什么都赚钱的套路以后，其它软件商也会忙不迭跟进，毕竟你不做，就等于拱手让出市场，坐看对方发展壮大。

而这些其实想开点也没什么，大家都是成年人，我领钱我开心，你推流你开心，各取所需嘛.

最可怕的地方其实是，有一些劣质极速版 APP，会专门推送垃圾广告、低俗内容、以及一些不正规的贷款渠道，不信你现在打开某款极速版 APP 看一下，一定能够看到类似内容，而这一旦让那些没有太多社会经验的用户上了套，真正的赢家其实还是这些“黄、灰、黑”的渣渣广告商。

当然，需要申明的是，我们并非具指体验中的某一款 APP，而是聊聊这个许多用户都反馈过的现状。

行文至此，极速版到底是什么样，相信大家心里都有了一杆秤，最后我想说的是，这些APP明明充斥着大量的红包活动，明明应该叫做红包版，你偏要管它叫极速，就不能简简单单推出个不臃肿的极速版造福大众吗？

编辑：辉仔